Danny Koo, produtor executivo do Marvel Rivals, explicou que cerca de 70% dos personagens escolhidos para o jogo serão os mais populares, mas o restante será formado por personagens menos conhecidos pelos fãs dos filmes da Marvel Studios.
Em uma entrevista ao MP1st, Koo mencionou que a maioria dos personagens será composta por "o melhor da Marvel", enquanto o restante incluirá nomes inesperados, resultado de uma pesquisa aprofundada no universo Marvel. Isso significa que o jogo trará personagens pouco conhecidos pela maioria, ou personagens antigos que quase ninguém ouviu falar.
Um exemplo dessas figuras menos conhecidas é Jeff, um pequeno tubarão que provavelmente apenas os fãs mais dedicados da Marvel Comics reconhecem antes de encontrá-lo no jogo.
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